Guaraná Backus es una de las marcas con mayor historia y reconocimiento dentro del mercado de gaseosas en Perú. Durante décadas ha sido sinónimo de frescura, alegría y juventud, construyendo un vínculo emocional profundo con generaciones de consumidores. Ese legado no era algo que se pudiera poner en riesgo. Por el contrario, se convirtió en el punto de partida del proyecto, entendiendo que evolucionar la marca implicaba cuidar su historia mientras se la preparaba para el futuro.

El reto era modernizar la expresión visual de Guaraná sin romper su reconocimiento ni su conexión emocional. Los estudios de percepción confirmaban que la marca contaba con códigos visuales muy valiosos, como su paleta de naranjas, su isotipo y su personalidad tipográfica, pero también evidenciaban oportunidades de mejora en balance visual, claridad y lectura del sistema, especialmente en una góndola cada vez más competitiva y fragmentada.

Desde una óptica de negocio, el proyecto se abordó como un Visual Brand Update, no como un rebranding total. La estrategia se centró en una evolución controlada. Preservar lo que construía equity, ordenar el sistema para mejorar su desempeño y, sobre todo, preparar la marca para crecer en innovación y portafolio. En ese contexto, el desarrollo de Guaraná Piña no fue solo el lanzamiento de un nuevo sabor, sino un hito estratégico. Una prueba real de que la identidad debía ser lo suficientemente flexible para incorporar nuevas propuestas sin perder coherencia ni autenticidad.

Desde diseño, el trabajo se enfocó en construir un sistema capaz de sostener esa expansión. Se modernizó la tipografía respetando su carácter original, mejorando legibilidad y presencia en distintos formatos. El isotipo se mantuvo como eje central, ajustando proporciones y jerarquías para lograr una composición más clara. La representación de la fruta ganó protagonismo y claridad, clave para comunicar naturalidad y sabor, permitiendo diferenciar Guaraná Piña dentro del portafolio sin romper con la marca madre. A nivel cromático, se definieron criterios que permiten sumar sabores futuros de manera ordenada, manteniendo coherencia visual y emocional entre variantes, incluida la versión Zero.

El resultado fue un sistema visual más claro, moderno y escalable. El update fortaleció la lectura en góndola, ordenó el portafolio y permitió lanzar innovaciones como Guaraná Piña con solidez y consistencia. Más allá del empaque, el proyecto sentó las bases de un lenguaje visual preparado para extenderse a otros puntos de contacto de la marca, demostrando cómo una marca con legado puede seguir creciendo cuando estrategia, diseño e innovación trabajan en conjunto.

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