Este proyecto para Alpina, una de las marcas de lácteos líderes en Colombia, se centró en el desarrollo de activos de marca exclusivos para su identidad corporativa, con el objetivo de fortalecer su conexión con los consumidores y manteniendo su esencia de marca fresca, joven y accesible. A diferencia de rediseñar su identidad visual completa, el trabajo se enfocó en enriquecer la marca corporativa con elementos únicos que reflejen su cercanía y calidez.
Aunque Alpina es una marca bien establecida, enfrentaba el desafío de que su identidad corporativa estaba empezando a perder distinción debido al uso compartido de activos visuales con sus submarcas y con su portafolio de productos. Era crucial desarrollar activos específicos que no solo diferenciaran la marca corporativa en el mercado, sino que también respetaran y amplificaran su imagen de marca cercana y amigable.
El proyecto generó activos de marca específicos para la marca corporativa, incluyendo una nueva tipografía y una paleta de colores que se alinean con el espíritu joven y dinámico de Alpina. Estos elementos fueron diseñados para ser utilizados exclusivamente en comunicaciones corporativas, asegurando que cada toque visual reforzara la personalidad accesible y refrescante de la marca.
Los nuevos activos de marca se crearon para ser claros y amigables, facilitando su adopción en todas las comunicaciones y ayudando a Alpina a mantener una conexión emocional fuerte con su audiencia. Además, se establecieron pautas detalladas para el uso de estos activos, garantizando consistencia y coherencia en todo el grupo empresarial.

Parte esencial del proyecto de brand assets para Alpina fue la creación de la tipografía Alpina Display, diseñada específicamente para reflejar los valores de la marca: sabor, diversión y deleite. Esta tipografía, que se desarrolló desde cero, actúa no solo como un vehículo para el texto, sino también como un recurso gráfico vital, enriqueciendo el universo visual de Alpina con una presencia distintiva y versátil.
Alpina Display y los nuevos elementos gráficos se basan en la evolución del medallón de Alpina, que históricamente ha sido el principal activo visual de la marca. Este medallón se transformó en un elemento modular que ahora inspira nuevas formas y patrones, permitiendo la creación de un sistema de diseño coherente y flexible. Este sistema modular permite a los equipos de Alpina combinar elementos visuales de formas innovadoras, garantizando que la coherencia y la consistencia de la marca se mantengan en todas las comunicaciones.
Este enfoque proporciona a Alpina un conjunto de herramientas de branding dinámico y adaptable, asegurando que cada punto de contacto con el cliente refleje los valores centrales de la marca de manera fresca y atractiva, sin perder la identidad ni la coherencia visual.
La introducción de activos de marca propios mejoró significativamente la claridad y cohesión de la identidad corporativa de Alpina, permitiendo que la empresa comunicara efectivamente su liderazgo en la industria sin perder su esencia cálida y accesible. Este enfoque no solo fortaleció la imagen corporativa de Alpina, sino que también reforzó su compromiso con ser una marca que los consumidores sienten cercana y confiable.