Desde el “ombligo del mundo” llega una generación dorada, criada entre el sabor de nuestras playas y el temple de nuestras montañas.
Ecuatorianos jóvenes, seguros de sí mismos, que saben que su momento ha llegado… O mejor dicho: que nuestro momento ha llegado.
Porque no es solo de ellos, es de todos.
Porque en el liderazgo de Hincapié, en la elegancia de Moisés, en la picardía de Estupiñán, también estamos nosotros, un pedacito de cada ecuatoriano.
La Tri es la punta del iceberg, el humo de un volcán a punto de estallar.
Son lo que se alcanza a ver en la superficie, la cara visible de un presente dorado, el reflejo de un país unido, que hoy más que nunca crece y florece.
Ellos están arriba, nosotros abajo: gritando, alentando, empujando… prestándoles nuestros hombros para alcanzarlos y levantarlos:
“¡Vamos muchachos, pa’ arriba la primera!”

Tuvimos el honor de colaborar con Pilsener, la cerveza más emblemática de Ecuador, en una edición especial que da continuidad a todo un proceso estratégico de la marca.
Pilsener no solo es sinónimo de tradición, también representa el espíritu del país, el amor por el fútbol y la alegría de la fiesta.
Por eso, cuando se nos presentó la oportunidad de diseñar la lata edición especial para la Copa América, el torneo de fútbol más importante del continente, aceptamos el reto de darle continuidad a todo lo que la marca ha construido en torno al fútbol, los hinchas y el país.

Entendimos que esta lata debía encapsular la esencia de Ecuador y su fervor por el fútbol.
Nuestro equipo creativo se sumergió en la cultura ecuatoriana, extrayendo elementos icónicos que resonaran con el orgullo nacional.
El diseño fusiona colores vibrantes, símbolos patrios y la energía incomparable de los hinchas ecuatorianos.
Cada trazo y detalle fue pensado para evocar esa sensación de unidad y esperanza que solo el fútbol puede despertar en nuestros corazones.

Así mismo, la marca nació desde un nuevo enfoque estratégico: “Pa’arriba la primera”, un grito de optimismo que llena de orgullo y determinación a los ecuatorianos.

También desarrollamos una plataforma para el Mundial de 2022 en Catar, con el objetivo de despertar el orgullo ecuatoriano y seguir alimentando el espíritu futbolero.

Porque Ecuador es grande, siempre lo ha sido, y su historia está llena de grandes relatos, de momentos eternos que han unido al país alrededor de La Tri y del orgullo de ser ecuatoriano.