Pérez Bustamante & Ponce (PBP) es la firma de abogados con mayor trayectoria y reconocimiento en Ecuador. Sin embargo, su identidad visual no reflejaba su evolución, liderazgo ni visión de futuro. El reto fue modernizar su imagen sin perder la solidez y el prestigio que la caracterizan, logrando un equilibrio entre su legado y la innovación que exige el mundo actual.
La nueva identidad debía transmitir confianza, sofisticación y excelencia, alineándose con el estándar global de las firmas legales más importantes del mundo.

En Ecuador, el sector legal se caracteriza por un enfoque tradicional, donde las firmas rara vez actualizan su imagen.
PBP, a pesar de su impecable reputación, enfrentaba un desafío: su identidad visual no proyectaba su dinamismo ni su liderazgo en el mercado.
La percepción de sus clientes y grupos de interés exigía una actualización que comunicara no solo experiencia, sino también modernidad e innovación.
En un entorno donde la tecnología y la globalización están redefiniendo el ejercicio del derecho, PBP necesitaba un branding que la posicionara como referente del futuro legal en la región.

Símbolo de evolución y prestigio
Se creó una identidad visual que fusiona tradición y vanguardia.
La nueva tipografía, el monograma “PBP” y el uso estratégico del color azul refuerzan la seriedad y la confianza de la firma, mientras que elementos gráficos modernos evocan su mirada hacia el futuro.

Narrativa visual y conceptual
El concepto “Valuable Experience” encapsula la esencia de PBP: una firma que no solo acumula años de experiencia, sino que convierte esa experiencia en un activo invaluable para sus clientes.
Este mensaje fue traducido a piezas gráficas, publicaciones y plataformas digitales, alineando cada punto de contacto con la marca.

Aplicaciones y expansión
Desde la papelería corporativa hasta su presencia digital y participación en eventos internacionales, el nuevo branding se implementó de forma integral.
Se incorporaron elementos visuales inspirados en el derecho y la tecnología, proyectando a PBP como una firma legal de clase mundial.