TUL, una de las startups más relevantes de Colombia y la región, está en camino de convertirse en el próximo unicornio.
Junto al equipo de TUL, creamos un sistema de diseño versátil y dinámico que redefine los estándares visuales de la marca.

El reto fue construir un universo visual auténtico, arraigado en la realidad latinoamericana, evitando los estereotipos europeos comunes en las marcas de startups.

La marca era percibida como distante por los usuarios reales, alejada de códigos visuales familiares. Esta reflexión subraya la importancia de crear un diseño que conecte con la audiencia, eliminando barreras percibidas y haciendo que la marca se sienta accesible.

La creación del sistema de diseño de TUL no solo busca generar familiaridad, sino también romper con la percepción previa de que la marca es lejana y difícil de comprender para los usuarios reales.

Tras el proceso de rebranding, TUL no contaba con activos secundarios de marca. Parte del desafío fue robustecer el sistema con ilustraciones, retículas, tipografías y colores complementarios que abrieran nuevas oportunidades para la expresión de la marca.

En la búsqueda de una solución de diseño sin reglas restrictivas, optamos por colores y tipografías que forman parte integral del mundo ferretero, aportando autenticidad y cercanía.
La paleta de color incluye naranjas, amarillos y verdes que resuenan con la cultura ferretera, mientras que la selección tipográfica incorpora características propias del sector.

Decidimos usar colores complementarios presentes en el entorno ferretero, como naranjas, amarillos y distintas tonalidades de verde. La selección tipográfica se centró en lograr un buen contraste, incorporando fuentes con rasgos propios del rubro, similares a los que se encuentran en etiquetas de precios, señalizaciones y otros elementos cotidianos del universo ferretero.

Además, la solución no solo se enfoca en el diseño externo, sino que establece reglas y lógicas que facilitan la vida a los empleados en todas las operaciones de TUL.
Este sistema de diseño brinda lineamientos claros para los equipos internos y agencias aliadas en todo el continente, asegurando coherencia y fortaleciendo la marca de forma unificada en todos los frentes.

Con estas decisiones estratégicas, TUL no solo se posiciona como un futuro unicornio, sino que también se integra de manera auténtica a la cultura ferretera y simplifica la experiencia para todos los involucrados.