Orca es una firma colombiana de capital privado especializada en activos alternativos que nació con una ambición clara: invertir distinto. Desde el inicio, el reto fue construir una marca que estuviera a la altura de su forma de pensar: rigurosa pero ágil, sofisticada pero accesible, profunda pero clara.
Desde Panorama desarrollamos su estrategia de marca y todo su sistema de identidad visual, construyendo un universo coherente que transmite confianza, visión y movimiento. Una marca que no busca parecer grande: busca demostrar criterio.

La categoría de inversión y gestión de capital está atrapada en un loop visual y discursivo: códigos repetidos, lenguaje inaccesible, marcas frías y promesas genéricas de solidez.
Para muchos inversionistas, lo alternativo parece inalcanzable y lo tradicional se siente como más de lo mismo. La estrategia lo resumía con una verdad potente: lo común se siente seguro porque es familiar, no porque sea lo mejor. La comodidad se volvió el enemigo del crecimiento.
Además, visualmente, la categoría replica paletas, estilos tipográficos y estructuras que hacen que casi todas las marcas se vean iguales, diluyendo cualquier diferenciación real.

Construimos una marca que encarna la esencia de Orca: moverse donde pocos miran.
El concepto estratégico se tradujo en un sistema visual inspirado en las profundidades del océano: una paleta de azules oscuros, negros y verdes profundos que comunica inteligencia, misterio y sofisticación; y un lenguaje gráfico basado en ondas de movimiento, inspirado en el efecto Doppler, que transmite energía contenida, fluidez y profundidad.

La tipografía equilibra rasgos humanistas con estructura contemporánea, proyectando confianza sin rigidez. La narrativa verbal acompaña el sistema con una voz clara, valiente y cercana, capaz de explicar lo complejo sin simplificar en exceso.

El resultado es una marca con carácter propio en una categoría homogénea: una identidad que no grita, pero se siente. Que no persigue tendencias, pero marca diferencia. Una marca diseñada para reflejar exactamente lo que Orca propone como negocio: valor más allá de lo común.

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