Martínez se ha posicionado como un verdadero agente de cambio en el sector legal en Colombia y más allá. La firma surgió tras separarse de DLA Piper (una de las firmas legales más importantes a nivel global), un movimiento audaz que significó mucho más que un cambio de nombre; representó una evolución en la manera de concebir el derecho.
La firma no solo reunió a algunos de los talentos legales más prometedores de Colombia, sino que también asumió el compromiso de romper con las viejas prácticas que han dominado la abogacía durante años.
Martínez se distingue por su enfoque único que combina el ejercicio jurídico con principios de innovación y sostenibilidad, marcando la diferencia en cada caso que gestiona y en cada conversación que inspira.

El sector legal, especialmente en Colombia y España, se ha caracterizado por una fuerte resistencia al cambio, con firmas que perpetúan modelos de negocio obsoletos que a menudo no responden a las necesidades actuales de los clientes ni a la dinámica del mercado.
Al expandirse hacia España, Martínez no solo se enfrentó al reto de establecer su presencia, sino también de diferenciarse en un entorno saturado por la tradición y el conservadurismo. Este desafío fue monumental, considerando las raíces profundas y el respeto por el legado que existe en las firmas europeas, lo que hizo esencial que Martínez no solo entrara al mercado, sino que lo hiciera con una propuesta capaz de sacudir los cimientos de las prácticas establecidas.

En respuesta a este escenario, Martínez adoptó una estrategia de branding que se aleja radicalmente de lo tradicional.
La elección del color amarillo como tono principal de su paleta no fue casual: simboliza luz, claridad e innovación, y representa el enfoque fresco y enérgico que la firma busca proyectar. La tipografía Orca Sans fue elegida para complementar esta visión, ofreciendo una imagen moderna y cercana, que transmite tanto seriedad como accesibilidad.
A nivel comunicacional, Martínez cultiva un tono de voz inspirador y desafiante, reflejo de su misión por reformar no solo el ejercicio, sino también la percepción del derecho. Su mensaje va más allá de prestar un servicio legal; es un llamado a la reflexión y a la acción, tanto para clientes como para colegas.

Con esta expansión, buscamos generar contenido que no solo informe sobre la firma, sino que también transmita con claridad y eficacia su filosofía y visión.