Hoy muchas marcas se presentan como desafiantes, retadoras o “challenger”. Adoptan el lenguaje, el ritmo y la estética del desafío. Pero pocas están realmente retando y conectando con algo.

En este reporte en alianza con Honesta: una consultora especializada en el crecimiento de negocios a través de data, no celebramos marcas cool. Celebramos y analizamos a las que sostienen el reto, a través de un lente de  aprendizajes de branding y de negocio.

Este reporte nace como una reflexión necesaria para todos los que construimos marcas con intención. No es una oda al diseño “bonito” ni a la estética por la estética. Es un llamado a volver a entender la marca como lo que realmente es: una herramienta de negocio, un sistema de construcción de valor, una forma de anticipar, conectar y vender mejor.

Presentamos aquí 10 marcas que están desafiando algo: las reglas de su categoría, los hábitos de consumo, la lógica del status quo o la promesa del líder. Marcas que no nacieron para acomodarse, sino para cuestionar. Algunas desde lo visual. Otras desde el modelo de negocio, o ambas, pero todas desde una mirada desafiante que las hace más relevantes, más recordadas y más elegidas.

Este no es un manual para “ser disruptivo”. Es una invitación a pensar qué significa ser relevante hoy. Porque más allá del hype, de los likes o de la tendencia pasajera, lo que de verdad construye una marca es su capacidad de ganarse un lugar en la mente y en la vida de las personas.

Este informe no ofrece respuestas definitivas. Es una provocación, con evidencia, sobre qué significa construir relevancia en una economía moderna y diseñada para premiar lo inmediato.

Descárgalo para aprender cómo crear, evolucionar o gestionar marcas relevantes que sobre salen y generan valor en el proceso.